正在已无门店的韩妆品牌悦诗风吟(Innisfree)，又于近日正式关停了其天猫海外旗舰店。此次品牌封闭的店肆次要发卖韩国原产商品。而悦诗风吟的天猫国内旗舰店渠道仍一般运营，中国本土出产的商品暂未受影响。此外，其京东自营、抖音旗舰店等线上渠道也仍一般停业。对于此次调整，悦诗风吟母公司爱茉莉承平洋回应称，这是品牌为进一步整合伙本、斥地并努力于建立更高效渠道采纳的行动，旨正在为消费者供给更优良的办事取互动体验。悦诗风吟也曾正在中国市场炙手可热。2012年进入中国后，凭仗“韩流”效应和高性价比策略敏捷兴起。2015年，品牌签约韩剧《承继者们》从演李敏镐为代言人，并正在上海开设亚洲旗舰店，业绩一飙升。2016年，其全球发卖额冲破7700亿韩元(约合人平易近币40。73亿元)，中国市场门店数量也一度跨越800家。然而，跟着“韩流”退潮、本土品牌兴起，悦诗风吟的增加势头戛然而止。2020年疫情更是沉创其线年，门店数量从800多家锐减至140家，撤店率超80%。品牌微信商城客服人员向商报记者暗示，悦诗风吟目前正在中国内地已无门店。面临市场变化，悦诗风吟起头寻求转型。2022年，试图投合消费者对高功能产物的需求；2023年，品牌又改换全新LOGO，沉塑抽象。然而，这些行动尚未扭转颓势。2024年，停业利润下跌84。1%，业绩较巅峰期缩水超62%。悦诗风吟的窘境只是韩妆品牌正在中国市场集体遇冷的缩影。同样曾深切中国消费者的菲诗小铺，其正在中国市场的相关发卖公司早已于2022岁暮全数登记。除悦诗风吟外，爱茉莉承平洋集团旗下曾红极一时的多个品牌，均正在近年调整中国市场策略。2021年3月，伊蒂之屋封闭中国内地市场的所月，赫妍颁布发表已连续封闭中国线下专柜，京东、唯品会等线月，兰芝对中国市场部门线下渠道进行了优化调整。而反不雅国货物牌则正进一步抢占市场份额。公开数据显示，2025年上半年，中国化妆品市场呈现显著的布局性变化，国货物牌以55%的市场份额初次实现对国际品牌的持续超越，封闭天猫海外旗舰店表白悦诗风吟正正在推进资本整合，聚焦焦点渠道。将来将以天猫国内旗舰店等为次要阵地，深耕本土出产商品的发卖，同时结构新零售取保守CS渠道，通过数字化运营提拔消费者办事体验，实现精准营销取高效互动。而韩妆品牌正在中国市场的没落似乎也成为必然。詹军豪指出，外部上，“限韩令”后“韩流”热度减退，韩妆品牌吸引力下降，而国货美妆正正在兴起，并以高性价比、贴合本土需求的产物敏捷抢占市场，“本身成长中，部门韩妆品牌被质量问题，且持久依赖营销，产物立异取研发投入不脚，难以满脚消费者对天然、功能型产物的升级需求”。詹军豪进一步暗示，当下中国美妆市场呈现多元化趋向，消费者更关心成分平安、环保，个性化、定制化产物成为新宠。悦诗风吟还需加大研发投入，推出差同化产物，并连系社交平台打制沉浸式消费场景，进一步优化价钱系统。时髦范畴专家张培英则认为，悦诗风吟应做好本身的产物定位，其定位可能会跟着的变化进行调整或优化升级。正在运营方面，也要连系国内消费的改变，制定针对性办法。“其实对于品牌而言，不变的是要获得消费者承认，不竭其各条理的需求，才能实现长青。”免责声明：中国网财经转载此文目标正在于传送更多消息，不代表本网的概念和立场。文章内容仅供参考，不形成投资。投资者据此操做，风险自担。中国网是国务院旧事办公室带领，中国外文出书刊行事业局办理的国度沉点旧事网坐。本网通过10个语种11个文版，24小时对外发布消息，是中国进行国际、消息交换的主要窗口。